یکی از معایب کتب موجود برندینگ ارائه انبوهی از مطالب بدون نقشه منطقی و فرآیندی برای برندسازی است. مهمترین مزیت کتاب مدیریت برند از مبانی تا پیشرفته رویکرد نظام مند و فرآیندی به ابعاد و گام های مختلف برندسازی به همراه ارائه نمونه ها و مثال های کاربردی ایرانی است.
علاوه بر ویزگی های مذکور تلاش شده است تا سبدی متنوع از ابزارها، مدل ها و چهارچوبهای علمی - عملی ارائه شود. هدف نهایی این کتاب آن است که خواننده کتاب بداند بر مبنای رویکرد علمی، یک برند را از ابتدا تا انتها چگونه بسازد.
این کتاب تألیف آقای دکتر شهریار عزیزی، عضو هیئت علمی دانشگاه شهید بهشتی و از اساتید به نام و صاحب نظر در حوزه ی برندینگ در کشور است.